ケースプロジェクト①
本日は、他の授業が押しに押したので、ケースの超概要を先生より。
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今回のテーマは「Re-Fragmentation:化粧品に何が起きているのか」
・資生堂に大きな異変 = 2年で社長交代、鎌倉工場閉鎖
→ 資生堂で何が起きているのか(凋落)?
→ その一方で伸びているのはダレか?
・この出来事を「何で見立てるか?」
→ チャネル論 (小売り、ドラックストア、ネット) ?
→ 世代論 (若い世代求めるものは)?
・むしろ(美容)市場は膨らんでいる
→ エステ? 美顔器? (投資先に変化)
⇒ 良いケースが選択することができれば大きな成果が出る。
(逆だと・・・)
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我がチームは、自由に1週間で各自で考え、持ち寄ることとした。
(資生堂を調べるのもOK、化粧品会社に当たるのもOK、商品研究でもOK)
さー 、どうするか。 スタートです。